昆山从“抖音”和“老乡鸡”的商标布局了解全类注册
2020-09-01
抖音，这个全球月活跃用户数超5亿的APP大家肯定都不陌生。早在抖音上线前，字节跳动公司就已经进行了商标布局，在2016年11月11日，分别在第9类（APP软件）、第35类（广告宣传）、第38类（即时通讯）、第41类（娱乐服务）、第42类（软件开发）、第45类（交友服务）这几个核心类别进行了注册。
随后，字节跳动公司又注册了一系列带“抖”字防御商标，包括“抖盟、抖舞、抖迷、抖星、抖一手、防抖音”等。防不胜防的是，“抖音”还是在第10类商标上栽了跟头，日前，第10类“抖音”商标的驳回复审也还是没有通过，原因在于长沙的一家电子商务公司在2017年8月份在先申请了，惊不惊喜意不意外，虽然现在正在进行异议流程，但远没有当初一起申请来的简单。
我们再来看下另一个品牌“老乡鸡”的商标之路，“老乡鸡”原名“肥西老母鸡”，因为肥西地名的原因，历经多次申请都没有成功，随后及时更名为“老乡鸡”，“老乡鸡”名称于2012年正式投入市场使用，但早在2011年8月份就已全类别（45个大类）申请注册，随后，还及时申请了“老想鸡”“老享鸡”等一系列防御商标，做到了品牌全方位保护，为企业发展解决了后顾之忧，在10月16日举行的老乡鸡全国战略升级发布会上，国际知名信息公司欧睿发布最新数据，老乡鸡全国直营店面数量在中式快餐行业中排名。
从上面两个品牌的例子，不难看出，一个经营良好的企业为了避免别人商标“搭便车”，抢注其他类别，前期的全类别注册保护还是比较重要，因为一旦遭抢注，后续的维权（异议、无效宣告）都将花费大量的时间、精力和金钱。
“抖音”第10类的注册还有前段知产界比较火的第7类机械设备类别“安慕希”商标的注册就可以很好的说明，全类别注册可以提前防止自己的品牌在做大做强后，被别有用心的人在自己主营的商品或服务以外的类别进行注册，从而搭便车、打擦边球，攀附自己的品牌声誉。
目前企业的发展和营销呈现多元化和跨界联合，比如之前比较火的故宫口红和雪糕，以及“擦大白兔糖味的润唇膏，穿着老干妈的国潮卫衣”等常规快消品牌的跨界合作，这些多元化发展和更好的跨界联合，背后都离不开提前做好的品牌布局，全类别多方位的知产保护对大企业来说必不可少。
商标全类注册后，可以在全国范围内独享专用权，保持品牌竞争力，形成品牌优势，有利于企业后期更好发展。
全类注册好处明显，并非代理人为了多推类别的营销手段，站在企业发展的角度，给客户专业的建议是每一位代理人的本职工作，企业也可根据自身的发展情况和经济实力来选择。知产无小事，每家企业的重视程度不尽相同，为了企业后顾无忧的发展，希望类似“抖音”这样的案例越来越少。
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